Odličan storytelling je vještina u kojoj uzmemo situaciju koju narativno transformiramo u emocionalnu priču. Svi mi svakodnevno pričamo priču vlastitog života.
U tramvaju, s prijateljima, na poslu, s partnerom, s okolinom kojom komuniciramo te na kraju sami sa sobom u našoj glavi. Stvoreni smo od vlastite narativne prošlosti i budućnosti. Na sadašnjost često ne obraćamo pažnju dok nam trenutak ne prođe ispred nosa pa se ponovno vratimo na relaciju prošlost – budućnost.
Naša privatna i poslovna iskustva te stavovi neprestano se mijenjaju ovisno o smjeru života kojeg vodimo, a pričanje priče (storytelling) o tim smjerovima oblikuju našu percepciju okoline, ali i nas samih. Identitetski narativ je koncept internalizirajuće priče koju neprestano ponavljamo ljudima s kojima smo u doticaju.
Identitetski narativ je naš osobni mit koji kad pogledamo širu sliku može prerasti u osobno brendiranje. Individualna životna priča obuhvaća fragmente našeg narativnog izbora.
Koje dijelove života, iskustva, osjećaja ćemo prenijeti svojoj publici, budućim klijentima ili kupcima ovisi o individualnim vrijednostima i vrijednostima brenda koji stvaramo. Ljudi koji su samouvjereni, koji vjeruju da je njihov život značajan i vrijedan pričaju priče temeljene na osobnom rastu, napretku, komunikaciji i njihovim snovima.
Brendovi koji vjeruju u svoje proizvode i usluge te žele stvoriti feel good komunikaciju sa svojim kupcima fokusiraju se na osjećaj pripadanja zajednici. Možeš li zamisliti božićni ručak bez Coca-Cole? Meni je jednom dogodio i cijeli dan sam bila fascinirana osjećajem da „nešto nedostaje“. Storytelling level pro. Je li ti poznat osjećaj kad navijaš za pojedini nogometni klub od djetinjstva bez obzira koliko loši trenutno bili jer osjećaš zajedništvo!?
Ako život gledamo kao kontinuirani rast, ako o budućnosti razmišljamo kroz doprinos društvu priču uvijek završavamo u pozitivnom tonu. Pozitivnim pričama konstruira se i pozitivni identitet koji osobama dopušta da u potpunosti preuzmu kontrolu nad svojim životom, vode ih i savladaju sve nadolazeće izazove.
Životne priče koje započnu pozitivno, a uvijek završe u negativnom tonu onemogućuju napredak i rast osobe koja ih iznosi sebi i okolini. Negativni storytelling kreira živote popraćene nekoherentnosti koji su zakinuti za smisao.
Jedna od super knjiga na ovu temu je The Power of Meaning koja progovara o tome kako u društvu koje postaje opsjednuto instant srećom, kreirati vlastiti životni narativ koji će odgovarati onom što jesmo i želimo postati.
Taylor Swift: neokrunjena kraljica storytellinga
Pisala sam o tome kako je Maroon 5 stvorio moj mikro svijet, za koji sam kasnije shvatila da je oduvijek bio ukorijenjen u moj identitet. Trebalo mi je pet godina da skupim sve fragmente, znanje i iskustvo da bih znala u kojem smjeru idem.
Prošli vikend, odnosno od nedjelje do utorka pogledala sam tri sezone Westworlda. Jedna od mojih vještina je bingeanje serija bez obzira na izolaciju. Posljednje serije koje sam „ubila“ u danu su You i Stranger. Kada pogledam što je zajedničko svim serijama koje me najviše uvuku u imaginarni svijet je nelinearan storytelling i odmicanje od kronologije uvod – zaplet – vrhunac zapleta i rasplet. Ako te zanima više o takvim pričama, filmovima i pisanju scenarija pročitaj tekst o braći Nolan i njihovoj genijalnosti.
O glazbi Taylor Swift godinama nisam imala pretjerano visoko mišljenje, nije moj đir, nisam se mogla identificirati s njenim stihovima… Sve do trenutka do kad Taylor nije odlučila odrasti i izbaciti dokumentarac Miss Americana koji će publici i, još važnije njenim ne-fanovima objasniti pozadinu njenog privatnog života, načina na koje piše pjesme i stvara…
Pjevačica se proslavila činjenicom da je o svakom medijskom skandalu, javnoj svađi, prekidu veze ili novom životnom razdoblju posvetila pjesmu, u spotovima ostavljala simbole koji publiku navode na daljnje razvijanje priče jer misterij prodaje, a publika je gladna nastavaka.
Taylor i njen tim znaju da se uspješna priča kreira da publici pokaže da smo svi ljudi. Scene plakanja u dokumentarcu, nesigurnosti, isječci u kojima govori o historijskoj svađi s Kanyeom Westom otvaraju prostor da se publika poistovjeti i osjeti tu istu bol. Scene u biografskim dokumentarcima koje nam djeluju najprirodnije su s promišljenim razlogom pozicionirane „u pravom trenutku na pravo mjesto“.
Većina ljudi promišljenost povezuje sa zlim namjerama, što u krajnjoj liniji ne mora biti istina. Promišljeno može biti racionalno, odlučeno da nema negativnih posljednica… Promišljenošću i planiranjem možemo donijeti veću vrijednost od pukog objavljivanja na društvenim mrežama, komentiranja aktualnosti jer instant trendovi te stihijsko odlučivanje dugoročno ne donose rezultate.
Ako se dobra priča po nečemu prepoznaje – to je drama i Taylor to zna. Ako ne vjeruješ pop pjevačicama jednak primjer slijede Mercedes, McDonalds i Nike koji znaju da su kontroverzne believe in something – even if it means sacrificing everything reklame put prema dijalogu publike, suprotstavljanju mišljenja i građenja još jače veze s fanovima brenda.
Dugoročno ulaganje u vlastiti narativ s vremena na vrijeme traži novi smjer, osvježenu komunikaciju i nove kreativne ideje. Nikad ne podcjenjuj staru sliku sebe koja je stvorena kod publike jer se na toj slici gradi. Kad sam odlučila ugasit prošli blog bila sam svjesna da ako ne povećam ulaganje u svoje stvaranje (mentalno, financijsko, kreativno) pokretanje ičeg novog neće biti na WOW razini. Cilj je uvijek podizati ljestvicu više. Jedini način da ideš naprijed je posvećenost samom sebi da će svaki idući korak biti nova razina. Takav mindset najviše je vidljiv kod glumaca, plastični primjer su Di Caprio i Brad Pitt, kod pjevačica poput Lady Gage ili Jennifer Lopez koja je skoro na vrhuncu karijere u pedesetoj, taman kad su ju mediji otpisali.
Ne postoji vrhunac karijere, brenda, uspjeha ako ga gledamo u sadašnjosti. Tek kada odlučimo prestati raditi, stvarati retrospektivno se možemo odlučiti da je nešto bilo najviše što smo postigli – i to je subjektivno.
Pričanje tvoje priče je preuzimanje rizika za izlaganje vlastite autentičnosti. A za dobre priče oduvijek ima mjesta od vremena braće Grimm preko Taylor Swift do tebe i mene.
Svi smo mi pripovjedači koji nastoje stvoriti najbolje od svog svijeta dok paralelno upijaju tuđe priče – pa zašto ti još uvijek čekaš idealno vrijeme za ispričati svoju?
I’m all ears!